Les contenus au format texte
Grand classique des stratégies inbound, les contenus textuels ont pour but d’attirer du trafic en provenance des moteurs de recherche.
- Les articles de blog
Le blog est indissociable de l’inbound, et héberge un grand nombre des contenus destinés à développer une visibilité sur Google.
Les conseils divers
Cet article rédigé par un site e-commerce, qui donne des conseils pour choisir son canapé, est sur la première page de Google pour la requête « comment choisir canapé ».
Les listes
Cette liste de 40 destinations voyages est sur la première page de Google pour « destinations voyage ».
Les articles en profondeur
Favorisés par Google qui veut proposer du contenu exhaustif à ses utilisateurs, comme cet article à propos du référencement naturel.
Les tutoriels
Ils expliquent pas à pas la démarche à suivre pour atteindre un objectif, ici le détourage sur Photoshop.
Les news diverses
A propos d’un produit, de l’entreprise, du secteur d’activité. Dans cet article, Renault annonce l’obtention du meilleur score au crash test pour sa Captur.
Les checklists
Elles présentent de manière synthétique une liste de choses à faire, comme cette liste de choses à faire quand on organise un mariage.
Les articles liés au calendrier
Ils peuvent concerner les fêtes, les jours fériés, ou les saisons, comme cet article de Decathlon sur la course en hiver.
D’autres exemples d’occasions dans ce cours sur les animations e-commerce.
Les tests et comparatifs
Ils fonctionnent dans la plupart des secteurs d’activité, et sont recherchés par les utilisateurs alors qu’ils sont en recherche active de solutions. Ici, un comparatif entre deux modèles d’Iphones.
Les interviews
Dans cet exemple, Digischool publie une interview sur le métier de commercial.
Les études de cas
Idéales pour traiter un sujet en profondeur, et/ou montrer son expertise, comme cette étude de cas sur le référencement d’Air France.
Les statistiques
Elles sont recherchées par différents types d’utilisateurs, que ce soit les étudiants ou les auteurs de blogs. Ici, des statistiques sur les réseaux sociaux.
Les résultats d’études
Les études ad hoc, c’est à dire des études originales inexistantes auparavant, sont d’excellents moyens d’acquérir du trafic et des backlinks.
Exemple : l’étude de SEMrush sur les critères de référencement.
Les questions-réponses
Les AMA, pour Ask Me Anything, sont très populaires sur le web anglophone. Dans cet exemple, l’ancien PDG de Wordstream, Larry Kim, publie certaines questions qui lui ont été posées lors d’un AMA sur Reddit.
Les listes de liens
Rapide à créer, ce type de contenu recense des ressources traitant d’un sujet spécifique. Ici, les ressources hebdomadaires partagées par le Journalduhacker.
Les métaphores
Elles font le lien entre deux domaines à priori distincts, comme cet exemple où Adobe rapproche Confucius du marketing.
Les citations
Elles sont relativement rapides à mettre en place, et viennent diversifier le profil de contenus d’un site.
Exemples : 10 citations autour de la relation client.
- Les lexiques et wikis
Fonctionnant dans tous les secteurs d’activité, ils permettent d’être visible pour de nombreuses requêtes.
Un wiki sur l’univers du jeu GTA, qui liste plus de 13000 entrées, et qui a été visité par plus de 22 millions de visiteurs. – GTA Wiki
Notre propre dictionnaire sur le marketing digital, avec plus de 250 définitions, est positionné sur de nombreuses requêtes tapées par les internautes. – Dictionnaire savoir+
- Les cours
Les cours au format vidéo sont très nombreux, mais les cours au format texte aussi. Comme d’habitude pour le contenu textuel, ils constituent un excellent moyen d’assurer une visibilité sur Google.
Openclassrooms, leader du e-commerce en Europe, attire des millions de visiteurs en provenance des moteurs avec leurs nombreux cours détaillés.
Les cours sont possibles dans tous les secteurs ou presque, comme la gestion de projet, où le site de Rémi Bachelet est une référence.
Les contenus visuels
Une image vaut plus que mille mots, ce qui explique peut-être la popularité des contenus visuels. Ici aussi, le choix ne manque pas.
- Les vidéos
LE contenu le plus populaire, comme le prouve par exemple l’utilisation massive de Youtube. Une étude de Cicso estime par ailleurs que les vidéos représentent 80% du trafic mondial.
Les démos produit
Idéales pour montrer le produit en action, comme cette vidéo d’un équipement de sport, présenté sur la page Indiegogo du fabricant.
Les tutoriels
Même principe que le tutoriel au format texte, mais en images. – Tutoriels détourage sur Youtube
Les vidéos des coulisses
Pour donner une image humaine à l’entreprise. – L’équipe de l’agence Du simple au double
Les vidéos explicatives
Pour expliquer tous types de concepts, comme cette vidéo à propos du cloud computing.
Les cours
Ma nièce par exemple ne jure que par les cours des Meilleurs Profs.
Les diffusions en direct
Sur tous types de sujets. – les lives sélectionnés par Youtube.
Les webinaires
Même principe que les diffusions en live, mais avec une notion d’interaction plus forte. Ils sont aussi utilisés fréquemment pour des buts marketing.
Exemple : un webinaire destiné aux professionnels de la pédagogie.
Les tests
Très nombreux et populaires, ils permettent de se faire une idée d’un produit de manière visuelle et détaillée. – Le test d’un Iphone X
- Les photos
Plus faciles à produire que les vidéos, et populaires sur les bonnes plateformes, le photos sont utilisées massivement par les marques.
Des belles photos sur l’univers du sport sur la page Instagram de Decathlon.
Des photos fun et originales sur la page Instagram de Shanty Biscuits.
- Les infographies
Elles communiquent des informations complexes dans un format visuel et agréable à l’oeil, et fonctionnent dans tous les secteurs d’activité.
- Les memes
Phénomène Internet, les memes sont partout. Ils ont la faveur des jeunes générations, et les moins jeunes s’y mettent aussi, ce qui explique que les marques sont de plus en plus nombreuses à les utiliser dans leur stratégie de contenu.
The Daily Sales est le précurseur de l’utilisation de memes dans le domaine de la vente.
Un meme de notre propre collection, disponible bientôt sur savoir+.
- Les vidéos à 360°
Tirant partie des avancées en matières de vidéos immersives, ces contenus, bien que plutôt rares à l’heure actuelle comparativement aux vidéos classiques, sont d’excellents moyens de marquer les utilisateurs et se différencier de la concurrence.
Vous avez toujours voulu être une boite de Boursin dans un frigo ? Maintenant vous pouvez.
Une immersion en réalité virtuelle dans le cockpit d’une Volvo.
Les contenus interactifs
Il existe aussi un certain nombre de contenus avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir. Ces contenus constituent des vecteurs forts de visibilité, et créent la proximité avec la marque.
- Les calculateurs
Calculer des taux de conversion monétaires, le nombre de sac de ciments nécessaires pour un projet BTP, et plein d’autres choses encore.
Un outil pour calculer son Indice de Masse Corporelle (IMC).
Le simulateur de prêt bancaire de la Société Générale.
- Les outils divers
Pour aider les utilisateurs à travailler, s’inspirer, décider, etc.
Le Fit Guide de Kaporal, qui aide à choisir un jean en fonction de sa morphologie.
L’outil gratuit de recherche de mots-clés Ubersuggest, racheté par Neil Patel, qui s’en sert pour augmenter le trafic vers son site.
- Les sondages et quiz
Basés sur la curiosité ou le désir de donner son opinion, ils sont très populaires.
- Les compétitions
L’être humain est compétitif, alors les marques se servent de ce trait de caractère pour améliorer leur visibilité, et/ou laisser les utilisateurs créer le contenu.
Le White Cup Contest de Starbucks, où la marque invitait les internautes à redesigner leur fameuse tasse blanche.
Le site Uplabs, qui héberge des compétitions de redesign de sites ou d’applications populaires, ici Amazon.
- Les modèles et templates
Pour faciliter la vie des utilisateurs, et être mémorisé comme une source utile.
Un modèle de persona mis à disposition sur un article traitant du même sujet.
La collection de modèles et templates proposés par Hubspot : ebooks, emails, checklists en tous genre.
D'autres types de contenus
Plus d’exemples ?
Les podcasts
Enregistrements audio à écouter partout, comme les podcasts marketing de Marketing Mania.
Les plugins WordPress
De nombreuses entreprises visent l’énorme marché de la création de sites avec WordPress, en proposant des plugins sur le modèle freemium.
Dans cet exemple, la version gratuite de Yoast est un point d’entrée vers la version payante de l’outil.
Les morceaux de code
Un moyen très efficace de se positionner sur les nombreuses requêtes liées au design et développement web. – Css tricks
Les logiciels téléchargeables
L’hebergeur de sites WordPress Flywheel a développé un logiciel très populaire pour installer WordPress en local.
En parallèle d’un surplus de visibilité, c’est aussi une porte d’entrée vers leurs sevices d’hébergement.
