L’inbound marketing consiste à créer du contenu dans le but d’attirer du trafic ciblé sur votre site web, pour le convertir en prospects, puis en clients.
Acquérir un nouveau client coûte plus cher que de vendre à ceux qui le sont déjà. Il convient alors de fidéliser vos clients, à l’aide d’offres ciblées, d’offres réservées aux meilleurs clients, ou encore à travers l’invitation à des événements privés.
Dans le marketing traditionnel (outbound), l’entreprise va vers les prospects, à travers la publicité ou le marketing direct.
L’inbound lui adopte la pose inverse : attirer le prospect vers l’entreprise concernée, à travers le contenu.
De manière générale, l’appellation « contenu » désigne selon les personnes et contextes :
Dans la continuité des points ci-dessus, et selon Hubspot, il existe une différence entre inbound marketing et marketing de contenu :
Le marketing de contenu concerne la création, la publication, et la promotion des contenus.
L’inbound est un concept plus large, qui englobe :
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